熱點追蹤｜這屆年輕人如何靠“票根”解鎖消費新姿勢？
來源： 新華社
2025-05-30 10:25:00
看完一場演唱會，你手里攥著的票根可別扔，留著也許可以用來薅“羊毛”，這就是最近很火的“票根經濟”。簡單說，就是消費者手中的票務憑證，搖身一變成了優惠憑證，讓“買買買”變得更easy！
比如，憑一張演唱會門票，就能解鎖周邊酒店、景區門票折扣；憑一張馬拉松比賽號碼布，就可享受住宿、餐飲讓利優惠；出示一張電影票根，就可以購買商超打折商品……這些都是“票根經濟”帶來的優惠福利。
關于“票根經濟”，一起來看看北京第二外國語學院旅游科學學院副教授李創新的解讀！
問題１：“票根經濟”到底有多大的“魔力”？
本質上講，“票根經濟”是以票根為紐帶，推動消費從單一購買轉向鏈式體驗，來促進文、商、體、旅等領域融合發展，形成從流量到消費的閉環的一種經濟模式。
另外，“票根經濟”就是一場符號的狂歡。比如游客將票根拍照，上傳社交平臺，這時人們去分享的是什么？不再是商品本身，而是商品所象征的社會意義，這種符號的魔力也造就了“票根經濟”獨特的市場杠桿效應，將一次性消費轉換成了長期的情感投資。
問題２：“票根經濟”能“玩”出哪些新花樣？
“票根經濟”的終極目標肯定不是賣票，而是把游客留下來。
如何來實現從打卡驅動到情感綁定的轉變？我們要賦予票根更多的故事性。我們可以建立起社交裂變的激勵機制。鼓勵游客來分享票根內容，并且給予一些獎勵，比如二次消費的折扣，形成曬圖引流到再消費的閉環。比如，景區可以在票根上嵌入餐飲、住宿或者文創的內容，引導游客從門票消費轉向全域消費。
只有當票根從紀念品升級為消費入口，從社交貨幣進化為體驗的憑證，才能真正實現從“流量”到“留量”的跨越。
問題３：“票根經濟”如何改變我們的消費？
“票根經濟”不僅是營銷現象，更是消費升級的縮影。它對文旅消費的啟示，我們可以總結為三大特征：第一，情感價值大于功能價值；第二，用戶的運營大于單次的銷售；第三，政策和市場的雙輪驅動，包括政府“搭臺”、企業“唱戲”都非常重要。未來如果我們能夠以“票根經濟”為切口，系統化來優化和提升文旅消費的生態，我國的促消費、擴內需的戰略將獲得更加可持續的支撐。
的確，真正的消費升級不只是技術的堆砌，更是對人性的洞察。說到這里，你對“票根經濟”是否有了更深了解？新聞熱點，我們的焦點，關注新華網，我們下期見！
策劃：車玉明 劉加文
執行策劃：唐心怡
編導：楊柳 馬宇聰
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