汪海林、靳東同日發(fā)聲批流量數(shù)據(jù)泡沫：虛假數(shù)據(jù)繁榮的終點(diǎn)是自取滅亡
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-05-27 17:59:00
5月27日上午，知名編劇汪海林在微博發(fā)文吐槽：“某群體造假刷數(shù)據(jù)已成習(xí)慣，從電影、唱片、電視劇，全覆蓋，任由這樣的毒瘤存在，中國(guó)影視行業(yè)沒(méi)有希望?！毕嚓P(guān)內(nèi)容很快熱議，盡管汪海林沒(méi)有指名道姓的說(shuō)“某群體”到底是哪些群體，但影視劇音樂(lè)等文化娛樂(lè)行業(yè)的數(shù)據(jù)造假問(wèn)題引起無(wú)數(shù)網(wǎng)友的共鳴和對(duì)數(shù)據(jù)泡沫、虛假繁榮的更為猛烈的吐槽。
巧合的是，同日遠(yuǎn)在深圳的2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇十場(chǎng)分論壇的會(huì)場(chǎng)上，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)煤礦文工團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)靳東以“引領(lǐng)與共生：新時(shí)代文藝工作者的文化使命與新大眾文藝的創(chuàng)新發(fā)展”為主題發(fā)表的演講中也提到了同樣的問(wèn)題。在主旨演講中靳東一方面批評(píng)短視頻、微短劇批量制造“霸總”“逆襲”等“懸浮”題材；另一方面也觀點(diǎn)鮮明地提出“當(dāng)創(chuàng)作權(quán)被稀釋成點(diǎn)擊量，文化終將在數(shù)據(jù)泡沫中缺氧”的觀點(diǎn)，并指出“與其詛咒流量暗河，不如去修建文化導(dǎo)流渠道”“內(nèi)容為王是根本”，他的發(fā)言同樣獲得不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
從網(wǎng)友們的發(fā)言來(lái)看，還真是天下苦流量數(shù)據(jù)泡沫久矣，水分含量過(guò)高的播放量、點(diǎn)贊量和粉絲濾鏡太厚的口碑打造的“預(yù)制爆劇”早前已被廣泛的吐槽，數(shù)據(jù)現(xiàn)行營(yíng)銷前置，從選角拍攝階段先開(kāi)始密集營(yíng)銷，劇集播出后刷播放量、刷豆瓣評(píng)分、刷熱搜，粉絲集資云包場(chǎng)、社交平臺(tái)刷屏點(diǎn)贊，劇完結(jié)后再刷一波“長(zhǎng)尾效應(yīng)”“年度佳作”的營(yíng)銷，一套流程下來(lái)已相當(dāng)熟練，為了驗(yàn)證是真正的“爆”，數(shù)據(jù)也是越來(lái)越卷，xx分鐘破xx萬(wàn)破xx紀(jì)錄隨處可見(jiàn)，看似花團(tuán)錦簇一片紅火，實(shí)則只在小圈子里“爆”了。
然而這場(chǎng)數(shù)據(jù)游戲的結(jié)局恐怕是三輸。在觀眾角度，信任危機(jī)已越來(lái)越嚴(yán)重，觀眾們對(duì)各個(gè)社交平臺(tái)上出現(xiàn)的所謂的“爆劇”信任度越來(lái)越低，進(jìn)而懷疑各熱播劇的口碑、播放量、網(wǎng)絡(luò)討論都是虛假的，對(duì)新出品長(zhǎng)劇的信心不斷下降。在演員的角度，一時(shí)的“爆”的確風(fēng)光無(wú)限，長(zhǎng)久來(lái)看實(shí)則傷其根本，當(dāng)大多觀眾不再信任數(shù)據(jù)，靠著做數(shù)據(jù)起來(lái)的流量藝人，哪怕的確有進(jìn)步和突破也很難躲開(kāi)被粉絲之外的觀眾群體質(zhì)疑“好評(píng)又是粉絲刷的？”對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，虛假數(shù)據(jù)繁榮可能導(dǎo)致廣告投放結(jié)果與超高的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不匹配，虧損在所難免。
制作宣發(fā)預(yù)算不高也沒(méi)有大流量演員加持的小成本黑馬劇的破圈而出驗(yàn)證了“自來(lái)水”的力量，“電子榨菜”片單上的那些影視劇也說(shuō)明了好故事對(duì)觀眾的吸引力能有多強(qiáng)，這同樣證實(shí)了靳東在主旨演講中所說(shuō)的“內(nèi)容為王是根本”所言非虛，影視文化產(chǎn)業(yè)踏著虛假數(shù)據(jù)的泡沫只會(huì)離地萬(wàn)尺，唯有扎實(shí)的內(nèi)容才經(jīng)得起時(shí)間的大浪淘沙。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
校對(duì) 盛媛媛