文旅馬上說丨別被“文旅”二字帶跑偏了
來源： 紫牛新聞
2025-06-30 20:42:00
逢年過節，國內各大景區人流如織，出門旅游、說走就走，成了許多人緩解壓力、享受生活的重要方式。然而面對無處不在的“文旅項目”“文旅目的地”“文旅產業”，你是否想過究竟什么是“文”，什么是“旅”？“旅游”跟“文旅”又有什么區別呢？
在如今的一些行業論壇、研究報告或是社交媒體上，似乎不提“文旅”就顯得不時尚，“文旅”被套用甚至濫用的現象也時有發生。簡單來說，“旅游”大家都很熟悉，就是出門走走，換個環境，看看風景，嘗嘗美食，打卡拍照，放松身心。旅游的重點在于“看”和“體驗”，追求的是當下的放松和感官上的滿足，就好像古人在石壁上刻下“到此一游”，來過了就好。
而“文旅”的重點其實是在那個“文”字上，它強調的是在游玩的過程中，去了解和感受當地的文化內涵。“文”既可以是當地的傳統習俗、人文特色，也可以是當地人的生活方式和技藝傳承。舉個簡單的例子，你如果是去一個古村落“旅游”，大概就是逛逛老房子，買點土特產；而你要是去“文旅”的話，除了逛和買，你還會了解這個古村落的歷史由來、建筑特色，甚至去體驗一下當地人的手工藝。
再說得直白一些，旅游更像是“看熱鬧”，而文旅則是“看門道”，風景只是背景板，文化才是真正的主角。回過頭來看被濫用的“文旅”二字，比如“文旅目的地”，你要說“旅游目的地”可以理解，但是“文化目的地”就有點生搬硬套了，改成“文化起源地”或許更好一些。還有“文旅康養”“文旅名城”等等提法，好像非得套上“文旅”才顯得時髦、顯得有文化，其實這并不合邏輯，讓人看了也一頭霧水，無法理解。
“文旅”這兩個字它表達的是“文化”和“旅游”兩個概念，它既不是一個類別，也不是一個行業。現在很多地方都在發展“文旅”，就是希望游客不只是匆匆路過，不做“特種兵”式的打卡，而是能更深入地了解這個地方的文化底蘊，讓旅行變得更有意義。
下次出門的時候，不妨用“文”的心態深入地“旅”，也許你會有不一樣的收獲。
揚子晚報/紫牛新聞記者 馬祚波
校對 潘政