文旅馬上說丨變了味的Labubu
來源： 紫牛新聞
2025-06-16 17:30:00
你聽說過“塑料茅臺”嗎？對，就是那個長相奇特、連“丑萌”都算不上的Labubu玩偶，在這個初夏時節徹底火了！
昨天在杭州有一家原定當天開業的泡泡瑪特門店，竟然因為一群疑似“黃?！钡娜藳_到店里去搶購Labubu，最終導致門店推遲開業，算是為這個毛絨玩偶的火爆添加了新的注腳。
在某書某音這些社交平臺上，有一些年輕人將“購買一只Labubu”也列入了City Walk的旅游清單，甚至前不久我在泰國曼谷市中心的一家大型商場里，發現泡泡瑪特的門店外竟然拉起了警戒線，還設置了單獨的入口和出口，一開始我還以為這里面在賣什么貴重的限購奢侈品，后來一問才知，因為過于火爆，Labubu在泰國竟成了緊俏商品。
Labubu的熱銷確實給年輕人們提供了足夠的情緒價值，可要說這情緒價值究竟是個啥，恐怕很難用一兩句話來概括。你說它萌吧，豎起的大耳朵，壞壞的笑容，還有的露出一排小獠牙，與“萌”都有點不沾邊，可它就是能吸引年輕人，給他們在緊張焦慮的工作生活之外，增加一點安慰，也就是所謂的“治愈感”。
不過需要警惕的是，不少人將緊俏的Labubu玩變了味，甚至做成了“理財產品”。6月12日，上海的一家Labubu快閃店開業，粉絲購買一張1分錢的明星片即可進店，結果瞬間被炒到了五百元；甚至“黃牛”已經成為購買主力，普通人只能在二手平臺撿漏。更為夸張的是，“饑餓營銷”導致初代Labubu的價格破萬，以中國的紡織業產能，一個毛絨玩具怎么會變成稀缺品，怎么可能“產能不足”呢？
制造“饑餓感”的人是誰，已不言自明了。當你洋洋得意的時候，當心最終會被失望的消費者所拋棄，正如那些搞營銷、玩噱頭的“奶茶”們，“前方有3000杯”的熱潮終將褪去，狂歡也終將歸于平淡。
揚子晚報/紫牛新聞記者 馬祚波
校對 王麗麗