樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園在即，上海金山如何讓游客吃好住玩得好？
來(lái)源： 澎湃新聞
2025-05-29 21:40:00
澎湃新聞?dòng)浾?俞凱
作為上海樂(lè)高樂(lè)園的所在地，金山區(qū)如何接住這波“潑天流量”？
5月29日，金山區(qū)委、區(qū)政府在樂(lè)高建設(shè)指揮部召開(kāi)2025年金山發(fā)展上海主流媒體情況通報(bào)會(huì)。澎湃新聞?dòng)浾邚臅?huì)上獲悉，到7月5日開(kāi)園時(shí)，與樂(lè)高樂(lè)園同步開(kāi)業(yè)的愛(ài)琴海·繽紛里商業(yè)街預(yù)計(jì)有60%商戶能夠集中開(kāi)業(yè)；到10月份，樂(lè)高樂(lè)園周邊可供游客入住的床位數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)5200個(gè)，其中中高端床位數(shù)超3600個(gè)。金山區(qū)下一步還計(jì)劃籌辦樂(lè)高資深玩家文化節(jié)、引進(jìn)樂(lè)高相關(guān)賽事、實(shí)施IP延伸行動(dòng)，進(jìn)一步放大樂(lè)高樂(lè)園的溢出效應(yīng)。
開(kāi)發(fā)夜間旅游配套產(chǎn)品與樂(lè)高聯(lián)動(dòng)
金山區(qū)文旅局局長(zhǎng)王民民表示，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)是為2-12歲親子家庭量身打造的樂(lè)高主題樂(lè)園與酒店綜合度假區(qū)，每天開(kāi)園時(shí)間是上午10點(diǎn)，因此將有大量夜間時(shí)間“可供開(kāi)發(fā)和填補(bǔ)”。為此，金山區(qū)正推動(dòng)各旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)夜間配套產(chǎn)品、親子娛樂(lè)產(chǎn)品，構(gòu)建流量承接矩陣，加強(qiáng)與樂(lè)高樂(lè)園聯(lián)動(dòng)。
比如，楓涇旅游區(qū)聚力創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，加快開(kāi)展夜間燈光改造、大唐廉相陸贄館、程十發(fā)祖居等一批修繕項(xiàng)目，推動(dòng)長(zhǎng)三角老品牌文化街區(qū)引進(jìn)非遺糖果子、景德鎮(zhèn)陶瓷等業(yè)態(tài)入駐，進(jìn)一步豐富提升古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。又如，花開(kāi)海上生態(tài)園持續(xù)做強(qiáng)“芳香經(jīng)濟(jì)”，芳香學(xué)院體驗(yàn)內(nèi)容更多樣，與法國(guó)花宮娜簽約合作，延伸芳香產(chǎn)業(yè)鏈。
5月29日下午，從樂(lè)高樂(lè)園酒店眺望愛(ài)琴海·繽紛里商業(yè)街，該商業(yè)街將與樂(lè)高樂(lè)園同步建成開(kāi)業(yè)。本文圖均為 澎湃新聞?dòng)浾?俞凱 攝
作為上海樂(lè)高樂(lè)園配套商業(yè)項(xiàng)目，愛(ài)琴海·繽紛里商業(yè)街將與上海樂(lè)高樂(lè)園同步開(kāi)業(yè)，共計(jì)引入120余家品牌商戶，包括化石主題餐廳多棲博物、“消失的法老”VR永久體驗(yàn)店等頭部店鋪，并將拓展夜間集市等業(yè)態(tài)。目前該商業(yè)街正在加緊裝修，預(yù)計(jì)到開(kāi)園時(shí)，60%的商戶能夠集中開(kāi)業(yè)。
離樂(lè)高樂(lè)園不遠(yuǎn)的朱涇芳香小鎮(zhèn)中心商業(yè)街也將優(yōu)化游覽路線，將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上8點(diǎn)，并定期組織開(kāi)展夏季生活節(jié)、主題集市等活動(dòng)，豐富夜間游覽內(nèi)容。楓涇鎮(zhèn)楓溪花街項(xiàng)目已于4月25日競(jìng)拍成功，方圓薈商業(yè)綜合體正在抓緊推進(jìn)招商工作。
下一步，金山區(qū)還將進(jìn)一步統(tǒng)籌各旅游市場(chǎng)主體推出“時(shí)光膠囊”產(chǎn)品，按照距離實(shí)施差異化價(jià)格優(yōu)惠舉措；同時(shí)，根據(jù)樂(lè)高樂(lè)園散客票、團(tuán)隊(duì)票、企業(yè)票之間的差額空間，解決企業(yè)答謝客戶贈(zèng)票市場(chǎng)需求。
推出樂(lè)高限定特價(jià)客房，實(shí)施IP延伸行動(dòng)
樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)園后，金山區(qū)住宿接待能力如何，游客們住得下嗎？
5月29日下午，從樂(lè)高樂(lè)園主題酒店眺望即將開(kāi)園的上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。
對(duì)此，王民民表示，金山區(qū)正加速樂(lè)高樂(lè)園周邊住宿（賓旅館、民宿）配套建設(shè)，預(yù)計(jì)到10月份，樂(lè)園周邊可供游客入住的床位數(shù)將超5200個(gè)，其中中高端床位數(shù)超3600個(gè)。位于核心區(qū)的樂(lè)高樂(lè)園主題酒店和希爾頓嘉悅里酒店可提供501間客房、1376個(gè)床位。同時(shí)，樂(lè)高樂(lè)園已與福朋喜來(lái)登酒店、芳香小鎮(zhèn)·啟耕民宿合作推出住宿聯(lián)票。下一步，金山將依托區(qū)旅游協(xié)會(huì)，進(jìn)一步深度整合區(qū)內(nèi)酒店、民宿等住宿資源，推出樂(lè)高限定特價(jià)客房產(chǎn)品，并在攜程、美團(tuán)等平臺(tái)上加強(qiáng)產(chǎn)品推廣。
在加強(qiáng)餐飲配套方面，金山區(qū)將整合金山全域美食資源，推出36道“金山宴”，已有21家餐飲門(mén)店推出“金山宴”。楓涇鎮(zhèn)將深挖狀元文化，推出“狀元宴”產(chǎn)品。目前，楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)現(xiàn)有餐飲店1164家，可承接600人以上接待的有23家。
如何充分利用全球旗艦、中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園的IP影響力，著力放大品牌效應(yīng)？王民民表示，隨著上海樂(lè)高樂(lè)園盛大開(kāi)園帶來(lái)的區(qū)域曝光力度增加，金山區(qū)將積極培育地接旅游市場(chǎng)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)金山地接旅游線路或?qū)⒔鹕郊{入上海、長(zhǎng)三角區(qū)域的旅游線路中，拓展地接旅游市場(chǎng)。探索組織導(dǎo)游風(fēng)采大賽、選拔城市推薦官等活動(dòng)，推選一批旅游形象代言大使，展示推介金山旅游資源。
“下一步，我們還將籌辦AFOL樂(lè)高資深玩家文化節(jié)等活動(dòng)，同時(shí)爭(zhēng)取進(jìn)一步引進(jìn)樂(lè)高相關(guān)賽事、開(kāi)發(fā)金山限定IP周邊產(chǎn)品。”王民民說(shuō)。