快手珍珠類目消費趨勢報告發布，“珍珠寵愛季”打造產銷對接新范式
來源： 紫牛新聞
2025-05-26 17:22:00
長久以來，珍珠作為一種兼具深厚文化底蘊與溫潤典雅氣質的珠寶，深受消費者的關注與喜愛，近年來更是在直播電商推動下不斷擴大市場份額。GMV增長創新高，月環比同比增長超過100.1%，單場珍珠GMV超過10萬爆品數月環比增長超過105%，話題總曝光量超過6.5億……近日，“珍珠寵愛季——快手電商山下湖珍珠產業帶官方溯源”活動圓滿落幕。活動期間，快手電商攜手山下湖政府，以“快手官方珍珠產地溯源”為核心，結合母親節與520消費節點，通過“快手小店”及多位達人助推，讓來自諸暨的優質珍珠產品走向更廣闊的消費市場。
同時，快手電商聯合浙江國際電子商務研究院、浙江金融職業學院電子商務與新消費研究院發布《快手珍珠類目消費趨勢報告》，報告顯示，近年來，珍珠類目商品GMV在快手呈現持續增長的趨勢，2024年快手電商珍珠類目GMV超過9億。快手電商的珍珠商品類目中，主要包括頸飾、耳飾、胸飾、手鐲手鏈、戒指等品類，從交易額占比來看，珍珠項鏈的占比最高達到65%。在2025年珍珠寵愛季活動中，快手珍珠類目的直播商家數月環比上漲17.41%。
浙江諸暨山下湖鎮擁有從養殖、加工到設計、銷售的完整產業鏈，是全球淡水珍珠產業的核心樞紐。活動期間，多位平臺達人憑借優質產品供應收獲亮眼成績。其中，@張庭 天使之淚直播專場場觀曝光達到1132萬，S925淡銀水珍珠紫珠項鏈、合金淡水珍珠滿天星項鏈兩款爆品單品成交分別達30萬+、10萬+。同時，該場直播母親節相關內容登上文娛榜超24小時，單話題曝光達2000萬+。
@ACE-七爺 則帶廣大用戶來到諸暨線下溯源，通過直播開蚌、探訪珠寶城等內容，不斷強化溯源好貨心智，增強消費者信任感，在珍跡專場中收獲266萬+直播場觀曝光，18K金無核淡水珍珠項鏈7-8mm、18K金極光珍珠手鐲3mm、S925銀珍珠小米鏈，分別以單鏈接140萬+、20萬+、10萬+的銷售成績，成為該專場的銷售爆品。
5月14日，快手小店也聯合珠寶玉石行業，前往浙江諸暨山下湖鎮開啟直播，探索一顆珍珠從孕育、采收到設計、加工的全流程。
沙礫刺入柔軟的蚌體，蚌蛤卻將其磨礪出屬于自己的璀璨，正如現代女性的魅力，充滿韌性和力量。
值得一提是，為進一步提升用戶信任，本次活動，快手電商還引入“真寶倉”資源，對每顆珍珠進行嚴格檢測鑒定。
隨著互聯網飛速發展，直播電商已經成為推動經濟增長的新引擎，也為珍珠等源頭好貨提供了廣闊舞臺。快手電商相關負責人表示，接下來還將持續引入更多優質產業鏈資源，為產業帶發展及數字化轉型注入新活力，為更多源頭商家創造發展新機遇。
丹丹
校對 王麗麗