電商直播賦能鄉(xiāng)村振興——快手平臺助力農(nóng)產(chǎn)品上行與穩(wěn)崗就業(yè)紀(jì)實
來源： 農(nóng)民日報客戶端
2025-06-19 21:20:00
清晨六點(diǎn)，云南省大理白族自治州賓川縣天色剛剛放亮，晏林英已經(jīng)開始了她一天的工作。這位1997年出生的大學(xué)畢業(yè)生，正在自家倉庫里檢查即將發(fā)往全國各地的紫皮獨(dú)頭蒜包裹。“2023年我們的電商銷售額達(dá)到近1億元，占公司總銷售額的70%。”晏林英自豪地說。而在3年前，這種當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)還因知名度不高而面臨“賣不出去、賣不上價”的困境。
晏林英的故事并非個例。隨著數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用，以快手為代表的電商直播平臺正在成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。2024年中央一號文件提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)。此后，電商直播不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開了新銷路，更創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，讓越來越多的年輕人愿意回到鄉(xiāng)村，實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。
電商直播打通農(nóng)產(chǎn)品到餐桌的“最后一公里”
紫皮獨(dú)頭蒜是賓川縣特產(chǎn)，營養(yǎng)價值高且剝皮方便，但長期以來受限于銷售渠道，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶難以獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。過去紫皮獨(dú)頭蒜從農(nóng)戶到消費(fèi)者要經(jīng)過六七道環(huán)節(jié)，農(nóng)戶只能賺到10%至15%的利潤，這種傳統(tǒng)的流通模式既損害了農(nóng)戶的利益，也抬高了消費(fèi)者的購買價格。
晏林英境況的轉(zhuǎn)變始于快手平臺電商直播渠道的開通。晏林英說：“我們拍攝短視頻在快手上分享，讓消費(fèi)者了解紫皮獨(dú)頭蒜的特點(diǎn)，更容易與他們建立信任關(guān)系。”通過在快手平臺上持續(xù)的內(nèi)容輸出和直播互動，紫皮獨(dú)頭蒜逐漸打開了全國市場。更令人欣喜的是，隨著知名度的提升，更多人加入到售賣該品種的行列，從而形成了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
與其他電商平臺相比，快手在助農(nóng)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢在于其構(gòu)建的“信任經(jīng)濟(jì)”模式。通過短視頻內(nèi)容持續(xù)輸出和直播實時互動，消費(fèi)者能夠直觀了解農(nóng)產(chǎn)品從種植到收獲的全過程，建立起對農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)者的信任。快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉說：“每天有94.8萬件農(nóng)產(chǎn)品包裹通過快手銷往全國各地。”這一數(shù)字背后，是快手平臺對“三農(nóng)”領(lǐng)域的持續(xù)投入。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計劃”，投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。
在云南石林，“80后”寶媽將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)化石人參果打造成品牌；在云南思珺兒貿(mào)易有限公司的助農(nóng)基地，新鮮榴蓮?fù)ㄟ^直播間走向全國消費(fèi)者。“我們在快手有6個店鋪，年發(fā)貨量500至600萬單。”該公司負(fù)責(zé)人馬艷說。這些成功案例印證了電商直播在推動農(nóng)產(chǎn)品上行方面的獨(dú)特價值，縮短流通鏈條、提高農(nóng)民收益，同時讓消費(fèi)者享受到更新鮮、更實惠的農(nóng)產(chǎn)品。“電商直播改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對接大市場的格局。”中國人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風(fēng)田說。這種基于信任的直接交易模式，既保障了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，又提高了流通效率，實現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙贏。
快手電商還通過“源頭優(yōu)選”等機(jī)制，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者信任。平臺提供的流量扶持和運(yùn)營指導(dǎo)，降低了新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)門檻，讓更多小農(nóng)戶能夠直接對接全國大市場，同時也打通了農(nóng)產(chǎn)品到餐桌的“最后一公里”。
政策助推一條產(chǎn)業(yè)鏈帶活一方就業(yè)
自2022年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與共青團(tuán)中央就聯(lián)合快手平臺，開展國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作，覆蓋160個重點(diǎn)幫扶縣。2024年，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出用5年時間基本建成設(shè)施完善、主體活躍的農(nóng)村電商服務(wù)體系。文件明確要在全國打造1000個左右縣域電商直播基地，培育1萬名左右的農(nóng)村電商帶頭人。這一政策導(dǎo)向為快手等平臺的助農(nóng)實踐提供了有力支撐。
短視頻直播平臺涌現(xiàn)的新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。在這些新職業(yè)中，既有需要專業(yè)技能的直播投流師、數(shù)據(jù)分析員，也有適合普通農(nóng)民的包裝員、倉儲員等，形成了多層次、多元化的就業(yè)體系。北京大學(xué)社會學(xué)系教授盧暉臨說：“快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義不尋常，它讓有文化、有技術(shù)的青年人回到縣域發(fā)展，帶動周邊農(nóng)民共同致富。”這種“春燕歸巢”現(xiàn)象正在改變長期以來農(nóng)村人才外流的局面，為鄉(xiāng)村振興注入了新鮮血液。
走進(jìn)云南思珺兒貿(mào)易有限公司的助農(nóng)基地，一派繁忙景象映入眼簾，工人們正熟練地分揀、包裝榴蓮，主播在鏡頭前熱情地推介農(nóng)產(chǎn)品，后臺運(yùn)營人員緊盯數(shù)據(jù)變化……這個典型的電商直播產(chǎn)業(yè)鏈場景，創(chuàng)造了多樣化的就業(yè)崗位。
“直播助農(nóng)帶動了農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、品控師、數(shù)字化倉儲師等幾十種新職業(yè)。”馬艷說。據(jù)中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的報告顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動4320萬個就業(yè)機(jī)會，催生174個新職業(yè)。其中，電商直播GMV每增長1億元，可新增就業(yè)約1200人。
更值得注意的是，這些崗位大多對學(xué)歷要求較為靈活，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了就地就業(yè)的機(jī)會。榴蓮打包工作的月薪可達(dá)5000元左右，許多學(xué)歷不高的外出打工者實現(xiàn)了在家門口就業(yè)，兼顧家庭與工作。牛天林是思珺兒團(tuán)隊的采購員，大學(xué)畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊。“每斤水果多賣5分錢，對果農(nóng)來說一年可以多收成幾千塊錢。”在他看來，自己的工作不僅是一份職業(yè)，更是在為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
從“輸血”到“造血”創(chuàng)新助農(nóng)模式
晏林英團(tuán)隊與周邊農(nóng)戶成立的合作社，探索出了“二次返利”的創(chuàng)新模式：一方面提供優(yōu)質(zhì)種子、肥料，降低生產(chǎn)成本；另一方面通過電商直播提高銷售價格，并將部分利潤返還給農(nóng)戶，這種模式實現(xiàn)了從單純銷售幫扶到產(chǎn)業(yè)全鏈條賦能的轉(zhuǎn)變。
在快手平臺，類似的案例不斷涌現(xiàn)。有的主播專注于打造區(qū)域公用品牌，提升產(chǎn)品附加值；有的建立起標(biāo)準(zhǔn)化種植體系，保障產(chǎn)品品質(zhì)；還有的開展技術(shù)培訓(xùn)，提升農(nóng)戶的電商運(yùn)營能力。這些實踐正在構(gòu)建起鄉(xiāng)村振興的“造血”機(jī)制。
電商直播助農(nóng)的成功，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上，更反映在社會效益方面。參與快手助農(nóng)項目的農(nóng)戶平均收入增長30%，許多農(nóng)村留守婦女、老人通過參與產(chǎn)業(yè)鏈中的簡單工作獲得了穩(wěn)定收入。這種模式正在改變農(nóng)村的社會生態(tài)。“它有可能扭轉(zhuǎn)近兩百年來鄉(xiāng)土損蝕的潮流。”盧暉臨說。隨著越來越多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村正在重新煥發(fā)生機(jī)活力，傳統(tǒng)文化得到傳承，人情社會關(guān)系更加緊密。
從云南的紫皮獨(dú)頭蒜到榴蓮基地，從“95后”大學(xué)生到“80后”寶媽，快手平臺上的助農(nóng)故事正在全國各地上演，通過技術(shù)創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，通過模式創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，通過人才回流重振鄉(xiāng)村活力。“鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)振興和人才振興。”正如一位基層干部所言，快手等平臺探索出的電商直播助農(nóng)模式，恰恰在這兩方面都取得了顯著成效。隨著5G、人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用，數(shù)字助農(nóng)還將釋放更大潛力，為鄉(xiāng)村振興提供更加強(qiáng)勁的動能。
作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 陳晨 鄭力吉