央廣網評｜推動非遺文創走進千家萬戶 讓“古今對話”真實可感
來源： 央廣網
2025-06-18 10:41:00
這幾天，全國許多地方圍繞“文化和自然遺產日”組織了一系列活動。其中，不少非遺沉浸式體驗打破傳統展示的界限，讓人們深入認知非物質文化遺產，進一步推動非遺文創走進千家萬戶。
如何更好地保護、傳承、傳播非物質文化遺產，是時代課題。當前，非遺傳承面臨多重任務：既要保護傳統技藝精髓，又要創新傳播方式；既要解決傳承斷層問題，又要推動文化延續；既要促進非物質文化遺產創造性轉化、創新性發展，又要避免過度商業化損害非遺的文化質感。
我國非遺資源豐富，仍有不少非物質文化遺產需要被系統挖掘和深入闡釋。同時，不少非物質文化遺產代表性傳承人專注于傳統技藝的傳承，對互聯網創新運營模式知之甚少，相關非物質文化遺產的傳播力和影響力有限。破解這些問題，需要敢于創新，讓非遺傳播創新平臺發揮更大作用。
江西景德鎮，志愿服務者正向游客講述陶瓷制作工藝、技藝等陶瓷文化。
6月17日，由央廣網和央廣優選聯袂打造的“央廣非遺”直播項目正式啟動，開啟了對相關工作的深入探索。據了解，該平臺將通過三大舉措構建非遺傳承新生態：啟動“非遺青年創變者”培育計劃，為傳統技藝注入青春力量；打造“非遺‘云’帶貨”品牌活動，讓匠心產品走進現代生活；運用數字化技術搭建非遺傳播矩陣，實現保護成果全民共享。
這樣的平臺賦能具有多重意義。一方面，當非遺元素融入日常生活用品、文創產品，傳統文化將以更親切的姿態走進大眾視野。這種創造性轉化不僅延續了文化記憶，更通過現代設計語言讓年輕一代讀懂傳統之美，讓“古今對話”在日常生活中更加真實可感。另一方面，當非遺文創產生經濟價值，能夠更好地反哺非遺保護機制，讓更多新生代非物質文化遺產代表性傳承人加入其中，形成可持續的良性保護循環。這也有利于我們推動文化產業發展、助力鄉村振興，讓非遺手工藝成為當地經濟發展的新引擎和新品牌。
保護、傳承、傳播非物質文化遺產是一項系統工程。文化的個性、產品的個性和藝術的個性是相通的。把非遺文創這件有意義的事做得有意思，就一定有價值，有成就感。非遺傳播創新平臺，可以激活產業價值創造鏈條；通過首店、首秀、首展等首發經濟形式，構筑起時尚傳播新生態；通過借鑒潮玩經濟，可以培育新型文化消費生態，進一步營造非遺保護與傳承的良好社會氛圍。
非物質文化遺產需要以使命感和責任感去呵護。我們期待，社會各界能夠形成更強合力，讓更多非遺技藝在數字時代煥發新生，為堅定文化自信、建設文化強國貢獻更加強勁的力量。（央廣網評論員 文峰）