端午節周邊游、親子游唱主角 “蘇超”成熱門文旅IP
來源： 紫牛新聞
2025-06-02 18:37:00
作為傳統民俗大節，沉浸式旅游過節、感受地方民俗成為今年端午文旅消費的核心亮點。攜程、去哪兒、途牛等多家旅游平臺發布的數據顯示，民俗體驗、親子游、避暑玩水游成為三大核心增長引擎。
熱門周邊游目的地南京排第二 “蘇超”成熱門IP
300公里內的短途出行持續領跑，端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點，三天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成端午旅游主流。攜程旅游報告顯示，2025 年端午假期國內周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。國內熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。
被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一 友誼第十四”“十三太?！钡葻峁＜由峡廴诵南业某鞘袑官悾沟觅愂孪嚓P話題熱度持續攀升。端午期間，江蘇省城市足球聯賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。
據攜程數據顯示，端午假期期間，江蘇酒店訂單量同比增長28%, 蘇州拙政園、南京紅山森林動物園、揚州瘦西湖、常州淹城春秋樂園、常州中華恐龍園成假期熱門景區。
“頂流”民俗體驗游熱度攀升
端午假期正值初夏時節，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關產品熱度環比增長超 50%。端午期間國內熱門景區前十中，交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風暴水世界紛紛上榜。境內端午包車游同樣顯現出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長200%以上。
去龍舟文化發源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；貴州鎮遠古鎮的苗侗龍舟賽結束后，“搶鴨子”活動讓游客在歡笑聲中體驗傳統趣味；在廣東佛山，看龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等活動沉浸式帶旅客感受傳統文化魅力……去哪兒平臺上，擁有豐富民俗體驗的湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成。
“多孩經濟” 催生產品創新
六一與端午雙節疊加，親子家庭成為出游主力軍。攜程數據顯示，GMV（商品交易總額）前50的景區中家庭親子類景區占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車用戶為親子家庭。
途牛統計數據顯示，從目的地來看，上海、北京、三亞、珠海、廣州、南京、杭州、成都、重慶、蘇州等目的地備受親子家庭青睞。相關目的地的主題公園、動植物園、文博場館等成為親子家庭端午出游的熱門選擇。
去哪兒旅行大數據研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。越來越多的酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區還推出雙排兒童車租賃、多孩優惠等政策，有效拉動了消費。
3小時航行圈雙向奔赴
攜程出游報告顯示，端午節出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。
與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區也集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。中國風在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，攜程報告顯示，今年端午節入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來到中國開啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區。揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳
校對 胡妍璐