讓賽事在親民中煥發(fā)精氣神
來源： 無錫日?qǐng)?bào)
2025-07-01 08:37:00
最近，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽成為現(xiàn)象級(jí)賽事，場(chǎng)場(chǎng)見勝負(fù)，座座擠滿人。為聯(lián)動(dòng)蘇超賽程，無錫各板塊從上個(gè)雙休日起推出首批40個(gè)“足球夜市”，為群眾打造沉浸式夏夜嘉年華。從“南哥之爭(zhēng)”到“美食之都對(duì)決”，從“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐到陽山水蜜桃“買一送一”，從太湖之濱到黃海灘涂，這一被網(wǎng)友戲稱為“蘇超”的賽事，自5月10日開賽以來，正迅速火遍大江南北。體育賽事如何煥發(fā)“精氣神”？如何實(shí)現(xiàn)體育與群眾的雙向奔赴？呼應(yīng)群眾需求，讓體育“流量”與群眾需求同頻共振是一條可行之道。
搭臺(tái)唱好戲，激發(fā)群眾體育活力。“蘇超”爆火的背后是接地氣的“草根”輸出。球員參賽門檻低，在516名參賽球員中業(yè)余選手占比達(dá)58%，年齡跨度在16歲—40歲。球迷觀賽門檻低但體驗(yàn)度高，票價(jià)親民，免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)直播，網(wǎng)友在“玩梗”中還能領(lǐng)略13個(gè)城市不同的美食、美景和文化，這樣的體育賽事能夠讓更多人參與進(jìn)來，獲得豐富的情緒體驗(yàn)和情感共鳴。讓群眾喜聞樂見的賽事非一日之功，無錫自2022年就在省內(nèi)率先打造“人民足球”的范例——“無錫杯”足球聯(lián)賽，至今已連續(xù)舉辦4屆；同時(shí)深入開展足球特色學(xué)校建設(shè)，已建成全國(guó)足球特色學(xué)校257所。提升全民對(duì)體育的關(guān)注和熱情，需要扎根群眾，開展好“三大球”城市聯(lián)賽、鄉(xiāng)村聯(lián)賽、校園聯(lián)賽、職工聯(lián)賽等，打造品牌賽事，以零門檻進(jìn)入回應(yīng)群眾高期待，以高質(zhì)量服務(wù)滿足群眾新需求，讓體育賽事真正成為全民追捧、全民參與、全民互動(dòng)的精神大餐。
走胃又走心，抓住群眾消費(fèi)需求。當(dāng)下，居民消費(fèi)偏好正從物質(zhì)型轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型。深挖“體育+文旅”的內(nèi)涵，把觀賽門票化作“消費(fèi)通行證”，可以將體育引流、文化沖鋒、消費(fèi)助威、文旅留客深度融合，如南京推出“跟著‘蘇超’購南京”活動(dòng)，球迷憑票根可享受購物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠；常州實(shí)施“持揚(yáng)州身份證免費(fèi)游A級(jí)景區(qū)”政策；無錫主場(chǎng)比賽日為客隊(duì)球迷提供免費(fèi)停車服務(wù)、購買無錫特產(chǎn)享“蘇超”專享價(jià)等。各主場(chǎng)城市為“對(duì)家”市民送上涵蓋吃住游購的“一站式”優(yōu)惠，推動(dòng)體育“流量”變消費(fèi)“增量”。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。這一以足球?yàn)橹c(diǎn)，持續(xù)到11月初的體育賽事，還將有效撬動(dòng)全民消費(fèi)的活力圈，如打造“蘇超”主題旅游線路、設(shè)立沉浸式觀賽體驗(yàn)點(diǎn)、開發(fā)更多“熱?！眲?chuàng)意周邊等，為探索“體育+”的多維價(jià)值創(chuàng)造更多的新機(jī)會(huì)。