線下戰略浪潮起：鴨鴨羽絨服攜手奧萊，激活品牌增長新勢能
來源： 紫牛新聞
2025-05-26 13:00:00
2025年5月23日至24日，國民品牌鴨鴨羽絨服受邀亮相2025中國奧萊時尚節。據悉，這是鴨鴨羽絨服繼2024年入駐杭州下沙奧特萊斯后，雙方再次攜手合作。此次參會展現了品牌持續加碼線下零售市場，深化奧萊渠道布局的戰略決心。
鴨鴨羽絨服×奧萊，理性消費時代的同頻共振
在理性消費繁榮的當下，奧特萊斯憑借“名品+折扣”的差異化定位實現逆勢上揚。根據第三方數據，2024年奧特萊斯零售存量增速達11.4%，新增零售體量增速達12.3%，遠高于全國商業體零售及購物中心增速。奧特萊斯成為當下實體商業版圖中擴張最快的優質渠道之一。
另一邊，成立于1972年的鴨鴨羽絨服，則憑借“國民品牌心智+極致質價比”的優勢備受消費者青睞，成為近年來行業內當之無愧的增長黑馬。自2020年股份重組以來，鴨鴨羽絨近幾年GMV（商品交易總額）實現超百倍增長，經權威機構沙利文官方認證，鴨鴨羽絨服位列全球羽絨服銷量領先的市場地位。由此可見，鴨鴨羽絨服已穩居羽絨服行業第一陣營。
這種雙向的高速增長態勢與高度契合的商業定位，為鴨鴨羽絨服與奧特萊斯的戰略合作奠定了堅實基礎，二者的合作堪稱理性消費時代的“天作之合”。2024年5月，鴨鴨羽絨服已獲得“2023-24年度奧萊新勢力品牌”榮譽，彰顯了其在奧特萊斯渠道的卓越表現。在本次2025中國奧萊時尚節大秀現場，鴨鴨羽絨服冰殼系列、黑標鵝系列、雙絨系列等核心產品驚艷亮相，引發全場矚目，將現場氛圍推向高潮，再度生動詮釋了品牌與奧特萊斯渠道強強聯合的戰略協同之力。
線下戰略步入發展快車道，持續釋放增長新潛力
在線上渠道屢次斬獲佳績的鴨鴨羽絨服，正在加速布局線下渠道戰略。
2025年4月，在鴨鴨集團2025全球戰略發布大會上，品牌宣布在鞏固線上存量的同時，將線下渠道列為未來擴充增量的重要戰略版圖。此次亮相中國奧萊時尚節，鴨鴨羽絨服進一步釋放出了深化奧特萊斯渠道合作、加速布局線下零售新生態的強烈信號。
本次奧萊領秀峰會中，鴨鴨集團副總裁陸占武表示，品牌正不斷突破傳統線下擴張模式，持續打造線上線下雙向賦能的新零售模式。憑借成熟的線上營銷矩陣和創新的流量運營打法，鴨鴨羽絨服將聯動沉浸式線下場景體驗實現線上流量轉化，創新打造“線上裂變傳播、線下深度體驗”的良性循環。
此前，于2024年12月，鴨鴨羽絨服在杭州下沙奧特萊斯成功舉辦“年度溫暖大秀”，通過明星代言人陳哲遠的強勢助陣，打造了一場現象級營銷事件，完美演繹了“明星造勢-全渠道傳播-場景化轉化”的創新營銷閉環，更彰顯了鴨鴨羽絨服強大的品牌運營實力。據悉，未來，鴨鴨羽絨服將以奧特萊斯等優質商業場景為載體，通過線上與線下渠道的雙向賦能，持續打造全渠道協同并進的品牌增長新路徑。
立足新消費時代，鴨鴨羽絨服線下版圖的戰略性拓展，正在打開品牌增長的第二曲線。在理性消費趨勢與新零售變革的雙重驅動下，鴨鴨羽絨服持續深化與奧特萊斯的合作，拓展線下布局，將不斷重塑這一國民品牌的商業價值與想象空間。
校對 石偉